易建联穿的李宁篮球鞋_易建联穿的李宁篮球鞋图片

1.李宁在CBA的商业价值有多大

2.CBA何时能谁的脚谁做主

3.李宁为CBA豪掷10亿，为何依旧得不到尊重？

4.易建联没有成为姚明，为何有人说这是一件好事？

5.如何看待易建联比赛中脱下李宁球鞋并退场

6.易建联的“脱鞋门”，周琦的“逼宫门”，谁会成为下一个受害者？

李宁在CBA的商业价值有多大

2016年11月2日，广东球员易建联在CBA第二轮对阵深圳队的比赛中上演回归CBA首秀，但这首秀并不出彩，倒是他脱下李宁鞋，穿上耐克鞋的时刻抢了头条。易建联的“脱鞋风波”，网络上议论纷纷，有谴责易建联行为的，也有谴责篮协的，但是更多的是想知道李宁在CBA的商业价值到底有多大。

在2012年，李宁跟CBA签下了一份5年20个亿的赞助合同，合同里规定所有球员需要在比赛中穿着李宁球鞋比赛，但在合同里也包含一条特许条款，允许个别球员穿其他品牌球鞋，主要是耐克，但必须为签约的球员缴纳专门的款项，在比赛中必须用胶带贴住耐克的logo，这就是所谓的特许遮标权。2016-17赛季是李宁赞助的最后一个赛季，为了更好展现赞助利益，李宁取消了之前几年交钱获得穿耐克球鞋的特例。也正取消了这一特例，在首轮比赛中，耐克签约的周琦、王哲林更是因为穿耐克球鞋差点无法上场比赛，最后还是换上了李宁球鞋得以上场比赛，赛后他们发微博称“穿着更为习惯的耐克球鞋，能够更好规避伤病的风险。”回归CBA首秀的易建联赛后接受采访时表示自己早在2010年因为穿错鞋子导致跟腱发炎，声称“球鞋的鞋底、鞋垫都需要特质，自己的脚适合穿什么鞋只有自己知道。”所以才有了他场上脱掉李宁鞋并像垃圾一样扔在场内。李宁公司每个赛季都会对外宣布“每个赛季都会为联赛所有特许要求的运动员，量脚做鞋。”可知李宁球鞋并没有什么增加伤病风险的说法。

李宁作为CBA的主要赞助商，自然有权利要求运动员穿李宁球鞋上场比赛。李宁打包的所有李宁篮球装备，只是为了在这块球场上卖个广告赚点钱，也顺便提高自己在体育用品上的商业价值，可易建联的一“脱”，便不知道这几年李宁在CBA的商业有多大了。李宁赞助的最后一年，CBA刚打两轮，就闹得沸沸扬扬，篮协不严惩这件事，下个赞助商不可能超过李宁的投入了，甚至可能更低，到时候这几年联赛没钱赚，老板降薪，球员也不跟你玩了。

其实，这件事并不是球鞋合脚或质量的问题，就是耐克和李宁的商业竞争利益问题。关注CBA联赛的人都知道几乎每年一次耐克旗下的球员在球鞋问题上闹的最多。李宁这几年连年亏损，几乎“有上餐无下餐”，省吃俭用凑齐4个亿给CBA，希望能够推广自己的品牌，而易建联的脱鞋时间，无疑是会对李宁这个品牌的形象大打折扣。李宁的5年20个亿，各个俱乐部每年都会有一千多万的分红，要穿耐克，可以，先让球队老板退了一年一千多万的分红，或者让耐克掏这笔钱给球队老板，耐克当年可是在乔丹身上玩过，NBA禁止乔丹穿AJ1，但是耐克每场交罚款打广告，只是，耐克愿意掏这个钱在周琦、王哲林和易建联身上吗？说白了，耐克就是不舍得掏大钱赞助联赛，又不想丢掉中国市场，就是蹭蹭中国市场的热度大，赚个商业价值，摆出一个“就算你死了关我什么事”的态度。签包括球鞋在内的包圆合同是耐克开的先河，在国家队一直禁止别人穿耐克以外的球鞋，李宁旗下的郭艾伦，还有赵泰隆都是穿耐克的。

在这场球鞋风波中，无论是周琦、王哲林，还是现役中国篮球第一人易建联，也只是扮演赞助商之间博弈的棋子，说白了，就是一场商业战争。在一块球场上，本应该全是李宁球鞋的，可出现有两三对耐克球鞋“搞乱”，耐克还不坐在替补席后面“偷笑”吗？

CBA何时能谁的脚谁做主

篮协再表“维权”决心

本赛季中国篮协要求CBA所有本土球员都必须穿赞助商 李宁的球鞋，前天易建联上演回归CBA后的首秀，他按照规定穿着李宁球鞋出场，不过第二节他直接在场上将球鞋脱了扔在原地，光着脚离场。随后易建联穿回了自己个人赞助商耐克的球鞋，并在第三节比赛中重新出场比赛。

在昨天的媒体通气会上，CBA联赛办负责人张雄对当时的情况做出了还原和解释。“当时我是在北京的主场观看首钢的比赛。比赛过程中我分别接到了宏远俱乐部、当值临场比赛监督和技术代表的电话，我首先得到的信息是易建联在比赛开始时穿着李宁，腿部不适之后离开了场地，球迷现场秩序混乱。当时现场有球迷高喊‘换球鞋’的声音。我当时决定让易建联穿着竞品球鞋重新回到赛场，是基于综合考虑。”张雄解释说，“一个是电视转播，另一个是易建联这么多年一直穿的某指定品牌，新赛季是第一次穿着联赛指定品牌，有可能会感到不适。我当时也是根据技术代表的提议，是不是能够同意俱乐部提出的暂时贴标。当时考虑如果就停赛的话，比赛可能就无法进行下去，电视转播可能无法进行下去。综合考虑之后，联赛办单方面同意了技术代表的提议。”不过张雄表示，在此后他也认为，联赛办当时做出这样的决定比较仓促，也是不慎重的。

宏远和阿联一同认罚

对于篮协的处罚，广东宏远俱乐部表示：“对于CBA联赛办做出的对易建联和我俱乐部的相关处罚，广东宏远篮球俱乐部表示接受。我俱乐部球员易建联的相关行为，确实违反了联赛相关规定，造成了不良影响。我俱乐部将吸取经验，努力配合篮管中心做好相关工作。对于易建联复出后在CBA比赛中穿着何种球鞋上场的问题，宏远俱乐部回应称将努力和联赛办沟通，寻求一个解决方案。”

而在篮协的处罚决定出来之前，易建联也已经通过微博公开道歉：“由于当时脚的不适与痛感一度让我情绪起伏在场上做出的不适当行为，造成不良和负面的影响，在此深感抱歉，我们都应有责任去维护好我们自己的联赛，如有责罚，我愿接受，也会交托俱乐部继续与篮协沟通，希望球迷们和媒体继续关注比赛，关注我们的CBA。”

开放“鞋权”更人性化

易建联的换鞋风波，随着中国篮协的处罚决定出台，应该会暂告一段落。但是对于CBA赛场上，球鞋权益归属的争议，恐怕还将继续下去。

约定俗成之下，大部分职业联赛中的球鞋权益是归运动员所有的。大家熟悉的美国NBA是如此，各大足球国际赛事和足球联赛也是如此，奉行的是“谁的脚谁做主”。

开放“鞋权”，一是更人性化，鞋子合不合适，的确是穿鞋的人最有发言权。其次，一旦联赛中球鞋权益被垄断，容易出现资源配置失衡的情况。简单地说，就是球星的要求将优先获得赞助商的满足，而那些没有名气的球员则难以得到赞助商的妥善照顾。最后，开放“鞋权”还有一个好处就是有利于引入竞争，因为“灰色地带”的存在，比赛组织方不容易被一个赞助商“”。

其实中国篮协也明白个中的道理，联赛办负责人张雄昨天就解释称，中国篮协之前会打包出售给赞助商球鞋的权益，只是在若干年前负责联赛运营的公司根据当时商务开发的情况，认为这样的方式能够让联赛在利益的最大化上得到更好的体现。本赛季结束之后，中国篮协与盈方的合约将到期。在目前CBA公司已成立的情况下，张雄认为未来并不排除CBA联赛公司再次出售商务运营权的时候会将球鞋的权益放开，但这需要进一步进行调研。

李宁为CBA豪掷10亿，为何依旧得不到尊重？

众所周知，李宁一直是CBA最大的赞助商，在过去的几年里，我们在CBA赛场上看到最多的标志应该就是李宁了，从衣服到球鞋，李宁的标志几乎武装到了赛场上的各个地方。当然，他们完全有资格这样做，因为他们已经与CBA签约了一份五年10亿的广告代言合同，在场上展示自己的李宁标志是理所当然的。不过，也不是每一项措施都能够落实，例如有不少球员违反了规定，做出了一些不尊重李宁的行为。

在2016年的CBA联赛中，内地超级巨星，广东男篮领袖易建联在比赛中公然脱掉了李宁的球鞋，将其丢到了一旁。在公众场合做出这种不尊重李宁的动作，实在不理智。值得一提的是，CBA高层并没有严厉处分易建联，只是将他禁赛了一场比赛，草草了事。

在新赛季开打没过多久，郭艾伦，林书豪，胡明轩等人均没有按照联盟规定，穿着由李宁赞助商提供的装备，违反了联盟与李宁的合同要求，为了给李宁一个交代，CBA官方决定对他们开出了一张罚单，合计罚款金额高达482万元人民币。

对于球员屡屡违反联盟规定，不尊重李宁的行为，个人认为有两个原因。

在易建联违反规定，在公共场合脱掉李宁球鞋之后，联盟给他的处罚仅仅是禁赛一场，并没有其他追罚。这样一来，联盟中一些其他大牌球员就很有可能效仿易建联，在比赛中做出一些违规的行为。他们认为自己个人能力出色，在球队甚至是整个联盟都有不俗的地位，联盟不会轻易处罚他们。所以，李宁多次不受尊重的原因是在球员身上，同样也在联盟身上。

作为国内最大的运动品牌之一，李宁在国内各大赛事拥有着不可取代的地位。经过几十年的发展，李宁在国内的市场根深蒂固，其他品牌很难撼动它的地位。俗话说：?入则无法家拂士，出则无敌国外患者，国恒亡?。在没有对手之后，李宁很有可能不思进取，原地踏步地。不再用心设计，不再为运动员本身考虑，而是一味地追求利益。这样一来，国内运动员很有可能现在的李宁的产品不再适合自己，从而不再喜欢使用李宁产品，更不会尊重李宁。

所以，个人认为李宁屡屡遭遇不被尊重的原因并不是一方造成的。无论是赞助商，还是联盟球员，每一方都有责任。如果联盟已经处罚了球员，竭尽所能地维护了李宁品牌，那么李宁品牌也要尽心尽力地为球员考虑，设计出更适合运动员的产品。

易建联没有成为姚明，为何有人说这是一件好事？

现在的中国男篮一哥毫无悬念的是我们的易建联，这也是我们中国男篮的第五代领袖，那么作为我国最强篮球运动员姚明和现在男篮一哥易建联的差距有多大那？今天小编就用一个事实告诉大家姚明和易建联的差距真的不是差那么一点点。

据易建联的拖鞋风波已经过去了好久了，而作为当事人的易建联最后也是接受了篮协的命令穿上了李宁的球鞋继续在CBA的赛场上战斗，而作为这事的后果就是就是禁赛一场，所在球队罚款5万元，可以说易建联是以完败而收场的，易建联从湖人队被裁后亿万国人的支持到如今成了众矢之的，这场闹剧最主要的原因就在于易建联态度的软弱和自身影响力的不足！

下面我们在来看一段关于姚明的故事，那就是在08年的北京奥运会，耐克公司拿下了篮球比赛的赞助商，这就意味着所有上场比赛的运动员就必须穿耐克的球鞋去比赛，但是姚明和耐克公司本来就不和，在加上姚明是锐步的代言人，所以姚明拒绝穿耐克的球鞋打球，而是坚持的穿锐步，那时的姚明代表了中国篮球，姚明在世界的影响力是巨大的，篮协也不敢因为赞助商一事跟他闹僵，而且还是在自己的家门口开奥运会最后耐克公司要接受了姚明的事实。

通过这个小故事我们就能看出姚明和易建联的差距无论是在影响力方面和国际影响力方面和姚明的差距真的不是差那一点点，现在看看易建联真的有点心疼易建联

这就是他伟大的地方。

写到这里，我不禁感慨：坚持了10多年，这个“最差领袖”，终于赢回了尊重。

时间，终究证明了阿联是怎样的球员。

最后，只想对曾经被嘲讽过、调侃过的易建联，说一声：谢谢！

如何看待易建联比赛中脱下李宁球鞋并退场

比赛开始前，易建联在准备活动时，就一直和自己脚上的球鞋“较劲”，他的很多肢体动作都在向外界传递一个信息：脚上的鞋并不舒适。第一节比赛进行的比较顺利，但是第二节比赛开始不久后，易建联没能防住对方外援的进攻后显得非常沮丧，他并没有马上投入进攻，而是在本方三秒区内脱下球鞋，然后径直走向替补席。

易建联回归后，曾向篮协申请易建联穿着竞品上场但被拒绝。易建联一度拒绝穿李宁球鞋上场，经过篮协、俱乐部老板等多方面努力才未穿着竞品比赛，但没有想到的是，比赛中竟然出现了这一幕。第二节结束前6分24秒，阿联换上了耐克的球鞋上场，不过裁判示意不能比赛。阿联自己直接走进更衣室。下半场开始后没有回到板凳席。

易建联的“脱鞋门”，周琦的“逼宫门”，谁会成为下一个受害者？

这两天周琦的逼宫门事件闹得沸沸扬扬，大家也对中国男篮再也不抱任何希望。 这哪里是看比赛啊，根本是一部宫斗剧。

8月下旬，周琦为了维护自己的合法权益，就合同争议问题向CBA联盟纪律与争议解决委员会提起调解申请,并举报新疆广汇俱乐部存在参赛单位主体混同、违反工资帽规定的问题。

如果及时解决了各方也就心服口服，但篮协一直没有给出明确的裁决答案，并已经将调查权交回给CBA公司，要求CBA公司全面调查，妥善处理。 这不是踢皮球吗？

按照以往惯例，周琦仲裁的成功率很低。如果仲裁失败，要么和新疆续约，要么无球可打。很显然， 周琦与新疆队已经撕破脸，选择退出下赛季CBA。

三输的局面，谁都不想要。如果篮协按照规矩来，进行公平且公正的裁决，也不至于到这种地步。姚明需要把制度建立好。

其实，由于规则的不合理，易建联的“脱鞋门”也轰动一时。

2016年易建联从湖人队归来，CBA常规赛广东对阵广州，在一次防守失败后，易建联把自己的李宁篮球鞋脱了下来，扔在场地上，并面无表情地回到替补席。在比赛的第三节，经过广东男篮的协调，易建联穿着耐克鞋再次登场打完比赛。

好端端的一个人为什么会做出让人目瞪口呆的举动？易建联也不傻啊，难道仅仅是因为不喜欢吗？

后来才知道，易建联是因为自身的伤病问题。

易建联当时脚踝有伤，为了减少伤病的影响和防止伤病的恶化，鞋子需要特殊定制，而李宁的定制鞋迟迟没有交货。所以他只能穿上一双普通的李宁比赛鞋上场。

可谁知，比赛过程中，易建联感受到了伤病的刺痛，所以为了保护自己，让比赛继续进行，才选择脱掉李宁鞋，穿上耐克鞋。

这一点也可以从王仕鹏那里得到印证。他说：易建联的跟腱发炎后一直磨，已经磨到钙化，都能看到小硬节，所以易建联对于自己的跟腱很小心，以易建联的性格，如果不是顶不住，一定不会这样做。

从某种意义上讲，以前的易建联就是现在的周琦，现在的周琦也是以前的易建联，只不过换了一种形式。但殊途同归都说明了一点， CBA没有一个顺畅且公平的沟通管道和强有力的裁决平台。 一旦出现问题，各自扯皮，毫无建树。最后问题越滚越大，等到满盘皆输时，才坐下来商讨决策。

就像鲁迅先生曾在《无声的中国》中写道 ：“中国人的性情总是喜欢调和、折中的，譬如你说，这屋子太暗，说在这里开一个天窗，大家一定是不允许的。 但如果你主张拆掉屋顶，他们就会来调和，愿意开天窗了。

CBA的这次博弈，失衡，断裂。归根到底，这是运动员日益增长的美好生活需要，与联赛不平衡不充分的发展之间的矛盾。 中国篮球人到了拿出智慧的时候了！